{"id":1432,"date":"2022-02-03T10:05:19","date_gmt":"2022-02-03T08:05:19","guid":{"rendered":"http:\/\/marcom.org.il\/?p=1432"},"modified":"2022-02-03T15:18:42","modified_gmt":"2022-02-03T13:18:42","slug":"marketing-challnges","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcom.org.il\/marketing-challnges\/","title":{"rendered":"\u05d0\u05ea\u05d2\u05e8\u05d9 \u05d4\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea \u05d1\u05e2\u05e1\u05e7\u05d9\u05dd \u05d5\u05d1\u05d7\u05d1\u05e8\u05d5\u05ea"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u05d4\u05de\u05d5\u05e9\u05d2 \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd<\/strong><\/a> \u05d4\u05d7\u05dc \u05d0\u05ea \u05d3\u05e8\u05db\u05d5 \u05d1\u05e2\u05d5\u05dc\u05dd \u05d4\u05d4\u05d9\u05d9-\u05d8\u05e7, \u05d5\u05d4\u05ea\u05e4\u05ea\u05d7 \u05d1\u05db\u05d9\u05d5\u05d5\u05df \u05e2\u05e0\u05e4\u05d9\u05dd \u05d0\u05d7\u05e8\u05d9\u05dd \u05db\u05d5\u05dc\u05dc \u05ea\u05d7\u05d5\u05dd \u05de\u05d5\u05e6\u05e8\u05d9 \u05d4\u05e6\u05e8\u05d9\u05db\u05d4 \u05d5\u05d4\u05e7\u05de\u05e2\u05d5\u05e0\u05d5\u05ea \u05d5\u05d4\u05d2\u05d9\u05e2 \u05d0\u05e4\u05d9\u05dc\u05d5 \u05dc\u05e2\u05d5\u05dc\u05de\u05d5\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea, \u05d4\u05ea\u05e2\u05e9\u05d9\u05d9\u05d4, \u05d4\u05de\u05dc\u05db"\u05e8 \u05d5\u05d4\u05dc\u05d5-\u05d8\u05e7.<\/p>\n \u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea<\/strong> (Marcom<\/strong> – MARketing COMmunication), \u05db\u05e9\u05de\u05d4 \u05db\u05df \u05d4\u05d9\u05d0 – \u05e2\u05d5\u05e1\u05e7\u05ea \u05d1\u05de\u05d2\u05d5\u05d5\u05df \u05e8\u05d7\u05d1 \u05e9\u05dc \u05e4\u05e2\u05d9\u05dc\u05d5\u05ea \u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea \u05d5\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea\u05d9\u05ea, \u05d7\u05dc\u05e7\u05df, \u05e8\u05d5\u05d1\u05df \u05d0\u05d5 \u05db\u05d5\u05dc\u05df: \u05d4\u05d5\u05d0 \u05d0\u05d5 \u05d4\u05d9\u05d0 \u05db\u05e4\u05d5\u05e4\u05d9\u05dd \u05d1\u05d3\u05e8\u05da \u05db\u05dc\u05dc (\u05d0\u05da \u05dc\u05d0 \u05ea\u05de\u05d9\u05d3) \u05dc\u05e1\u05de\u05e0\u05db"\u05dc \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7 \u05d0\u05d5 \u05dc\u05de\u05e0\u05d4\u05dc \u05de\u05d7\u05dc\u05e7\u05ea \u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7 \u05d5\u05e4\u05e8\u05e1\u05d5\u05dd, \u05d5\u05ea\u05e4\u05e7\u05d9\u05d3\u05dd \u05dc\u05e0\u05ea\u05d1 \u05d0\u05ea \u05d4\u05de\u05e9\u05d0\u05d1\u05d9\u05dd (\u05d4\u05d0\u05e0\u05d5\u05e9\u05d9\u05d9\u05dd \u05d5\u05d4\u05db\u05dc\u05db\u05dc\u05d9\u05d9\u05dd) 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\u05d5\u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9\u05dd \u05e8\u05d1\u05d9\u05dd, \u05e8\u05d5\u05d0\u05d9\u05dd \u05d7\u05e9\u05d9\u05d1\u05d5\u05ea \u05e8\u05d1\u05d4 \u05dc\u05e7\u05d9\u05d5\u05de\u05d4 \u05e9\u05dc \u05e4\u05d5\u05e0\u05e7\u05e6\u05d9\u05d9\u05ea \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd \u05d1\u05d7\u05d1\u05e8\u05d4 \u2013 \u05e4\u05d5\u05e0\u05e7\u05e6\u05d9\u05d4 \u05e9\u05ea\u05e8\u05db\u05d6 \u05d0\u05ea \u05db\u05dc \u05e4\u05e2\u05d9\u05dc\u05d5\u05ea \u05d4\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea \u05e2\u05dc \u05d2\u05d5\u05d5\u05e0\u05d9\u05d4 \u05d4\u05e9\u05d5\u05e0\u05d9\u05dd, \u05d5\u05ea\u05e2\u05e0\u05d9\u05e7 \u05e7\u05d5 \u05d0\u05d7\u05d9\u05d3 \u05dc\u05db\u05dc \u05d4\u05e4\u05e2\u05d9\u05dc\u05d5\u05ea<\/strong>. \u05d2\u05dd \u05d1\u05e2\u05e1\u05e7\u05d9\u05dd \u05d5\u05d1\u05d7\u05d1\u05e8\u05d5\u05ea \u05e7\u05d8\u05e0\u05d5\u05ea \u05d5\u05d1\u05d9\u05e0\u05d5\u05e0\u05d9\u05d5\u05ea (<\/strong>SMB<\/strong>)<\/strong> \u2013 \u05d4\u05de\u05d5\u05e0\u05d5\u05ea \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8 \u05de\u05e2\u05d5\u05d1\u05d3\u05d9\u05dd \u05d1\u05d5\u05d3\u05d3\u05d9\u05dd \u05d5\u05de\u05e0\u05d4\u05dc\u05d9\u05dd \u05e1\u05e4\u05d5\u05e8\u05d9\u05dd \u2013 \u00a0<\/u><\/strong><\/p>\n \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd – \u05d5\u05de\u05db\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea<\/u><\/strong><\/p>\n \u05d0\u05d7\u05d3 \u05de\u05d0\u05ea\u05d2\u05e8\u05d9 \u05d4\u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd "\u05de\u05d4\u05d3\u05d5\u05e8 \u05d4\u05d7\u05d3\u05e9", \u05d4\u05d9\u05e0\u05d5 \u05d4\u05e2\u05de\u05e7\u05d4 \u05d1\u05e2\u05d5\u05dc\u05de\u05d5\u05ea \u05d4\u05de\u05db\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea. \u00a0<\/strong>\u05d7\u05d1\u05e8\u05d4 \u05e9\u05ea\u05d3\u05e2 \u05dc\u05e0\u05d4\u05dc \u05d0\u05ea \u05d4\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea \u05d4\u05de\u05db\u05d9\u05e8\u05ea\u05d9\u05ea \u05d1\u05d0\u05d5\u05e4\u05df \u05d7\u05db\u05dd \u05d5\u05d9\u05e2\u05d9\u05dc \u2013 \u05ea\u05d5\u05d1\u05d9\u05dc \u05d0\u05ea \u05d4\u05ea\u05d7\u05d5\u05dd \u05e9\u05dc\u05d4; \u05de\u05e0\u05d4\u05dc\u05d9 \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd \u05e9\u05d9\u05e9\u05dc\u05d8\u05d5 \u05d1\u05e2\u05d5\u05dc\u05de\u05d5\u05ea \u05d4\u05de\u05db\u05d9\u05e8\u05d4 \u05d4\u05d0\u05d9\u05e0\u05d8\u05e8\u05e0\u05d8\u05d9\u05ea \u05d5\u05d4\u05d3\u05d9\u05d2\u05d9\u05d8\u05dc\u05d9\u05ea – \u05d9\u05d5\u05d1\u05d9\u05dc\u05d5 \u05d0\u05ea\u00a0 \u05d4\u05d7\u05d1\u05e8\u05d4 \u05e9\u05d1\u05d4 \u05d4\u05dd \u05de\u05d5\u05e2\u05e1\u05e7\u05d9\u05dd \u05d5\u05d9\u05ea\u05e7\u05d3\u05de\u05d5 \u05dc\u05ea\u05e4\u05e7\u05d9\u05d3\u05d9\u05dd \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8 \u05de\u05e9\u05de\u05e2\u05d5\u05ea\u05d9\u05d9\u05dd \u05d1\u05e7\u05dc\u05d5\u05ea \u05e8\u05d1\u05d4 \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/u><\/strong><\/p>\n \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd – \u05d5\u05e9\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea\/\u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05dc\u05e7\u05d5\u05d7\u05d5\u05ea \u05d5\u05e1\u05e4\u05e7\u05d9\u05dd<\/u><\/strong><\/p>\n \u05d0\u05ea\u05d2\u05e8 \u05e0\u05d5\u05e1\u05e3, \u05d4\u05d9\u05e0\u05d5 \u05d4\u05e2\u05de\u05e7\u05d4 \u05d1\u05de\u05e2\u05e8\u05db\u05d5\u05ea \u05d9\u05d7\u05e1\u05d9\u05dd \u05d5\u05e7\u05e9\u05e8\u05d9 \u05e1\u05e4\u05e7\u05d9\u05dd \u05d5\u05dc\u05e7\u05d5\u05d7\u05d5\u05ea, \u05de\u05e9\u05e7\u05d9\u05e2\u05d9\u05dd \u05d5\u05e9\u05d5\u05ea\u05e4\u05d9\u05dd \u05d5\u05d1\u05e9\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea. \u00a0<\/u><\/strong><\/p>\n \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd – \u05d5\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7 \u05e4\u05e0\u05d9\u05dd \u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9\/\u05de\u05e9\u05d0\u05d1\u05d9 \u05d0\u05e0\u05d5\u05e9\/\u05d4\u05d5\u05df \u05d5\u05d9\u05d3\u05e2 \u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9<\/u><\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong>\u05d0\u05ea\u05d2\u05e8 \u05e9\u05dc\u05d9\u05e9\u05d9 \u05e9\u05dc \u05de\u05e0\u05d4\u05dc \u05d4\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea, \u05d4\u05d9\u05e0\u05d5 \u05d4\u05d7\u05d9\u05d1\u05d5\u05e8 \u05d1\u05d9\u05df \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7 \u05db\u05dc\u05e4\u05d9 \u05d7\u05d5\u05e5, \u05dc\u05d1\u05d9\u05df \u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05e2\u05d5\u05d1\u05d3\u05d9\u05dd, \u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05d9\u05d3\u05e2 \u05d5\u05d4\u05d5\u05df \u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9 \u05d5\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7 \u05e4\u05e0\u05d9\u05dd \u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9. \u00a0<\/u><\/strong><\/p>\n \u05d4\u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd \u05e9\u05dc\u05da \u05d5\u05d0\u05e6\u05dc\u05da<\/u><\/strong><\/p>\n \u05d1\u05d3\u05d9\u05d5\u05e7 \u05db\u05e4\u05d9 \u05e9\u05d0\u05e1\u05d8\u05e8\u05d8\u05d2\u05d9\u05d4, \u05de\u05d9\u05ea\u05d5\u05d2, \u05d7\u05d6\u05d5\u05df \u05d0\u05d5 \u05d9\u05d9\u05e2\u05d5\u05e5 \u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9 \u05d0\u05d5 \u05e4\u05d9\u05e0\u05e0\u05e1\u05d9, \u05d0\u05d9\u05e0\u05dd \u05d1\u05dc\u05e2\u05d3\u05d9\u05d9\u05dd<\/u> \u05dc\u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9\u05dd \u05d2\u05d3\u05d5\u05dc\u05d9\u05dd \u05d1\u05dc\u05d1\u05d3, \u05d0\u05dc\u05d0 \u05e0\u05db\u05d5\u05e0\u05d9\u05dd \u05dc\u05db\u05dc \u05e2\u05e1\u05e7 \u05d5\u05d7\u05d1\u05e8\u05d4<\/u>, \u05d1\u05db\u05dc \u05ea\u05d7\u05d5\u05dd \u05d5\u05d2\u05d5\u05d3\u05dc \u2013 \u05d4\u05e8\u05d9 \u05e9\u05d2\u05dd \u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05d4\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea <\/strong>\u05d4\u05d1\u05d9\u05e6\u05d5\u05e2\u05d9\u05ea (\u05dc\u05d4\u05d1\u05d3\u05d9\u05dc \u05de\u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7 \u05d0\u05d5 \u05d4\u05de\u05db\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea), \u05d0\u05d9\u05e0\u05d4 \u05d1\u05dc\u05e2\u05d3\u05d9\u05ea \u05dc\u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05df \u05d2\u05d3\u05d5\u05dc. \u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea<\/strong> – \u05e4\u05d9\u05e8\u05d5\u05e9\u05d5 \u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05d4\u05de\u05e9\u05d0\u05d1\u05d9\u05dd, \u05d4\u05de\u05de\u05e9\u05e7\u05d9\u05dd, \u05d4\u05e1\u05e4\u05e7\u05d9\u05dd, \u05d4\u05e4\u05dc\u05d8\u05e4\u05d5\u05e8\u05de\u05d5\u05ea \u05d5\u05d4\u05e6\u05e8\u05db\u05d9\u05dd, \u05d1\u05e2\u05d5\u05dc\u05de\u05d5\u05ea \u05d4\u05de\u05d2\u05d5\u05d5\u05e0\u05d9\u05dd \u05e9\u05dc \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7, \u05d4\u05de\u05d9\u05ea\u05d5\u05d2, \u05d4\u05e7\u05d9\u05d3\u05d5\u05dd \u05d5\u05d4\u05de\u05db\u05d9\u05e8\u05d4. \u05dc\u05de\u05d4? \u05db\u05d9 \u05de\u05d4 \u05e9\u05dc\u05d0 \u05de\u05e0\u05d5\u05d4\u05dc \u2013 \u05e4\u05e9\u05d5\u05d8 \u05e2\u05d5\u05dc\u05d4 \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8, \u05dc\u05d5\u05e7\u05d7 \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8 \u05d6\u05de\u05df \u05d5\u05d0\u05e4\u05e7\u05d8\u05d9\u05d1\u05d9 \u05d4\u05e8\u05d1\u05d4 \u05e4\u05d7\u05d5\u05ea… <\/strong><\/p>\n \u05d4\u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd \u05db\u05e6\u05d9\u05d9\u05df \u05de\u05e7\u05e6\u05d5\u05e2\u05d9<\/u><\/strong><\/p>\n \u05dc\u05e1\u05d9\u05db\u05d5\u05dd, \u05de\u05e7\u05e6\u05d5\u05e2 \u05d4\u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd \u05e2\u05d5\u05d1\u05e8 \u05de\u05d4\u05e4\u05db\u05d4 \u05ea\u05de\u05d9\u05d3\u05d9\u05ea. \u00a0<\/p>\n <\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t \u05d4\u05de\u05d5\u05e9\u05d2 \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd \u05d4\u05d7\u05dc \u05d0\u05ea \u05d3\u05e8\u05db\u05d5 \u05d1\u05e2\u05d5\u05dc\u05dd \u05d4\u05d4\u05d9\u05d9-\u05d8\u05e7, \u05d5\u05d4\u05ea\u05e4\u05ea\u05d7 \u05d1\u05db\u05d9\u05d5\u05d5\u05df \u05e2\u05e0\u05e4\u05d9\u05dd \u05d0\u05d7\u05e8\u05d9\u05dd \u05db\u05d5\u05dc\u05dc \u05ea\u05d7\u05d5\u05dd \u05de\u05d5\u05e6\u05e8\u05d9 \u05d4\u05e6\u05e8\u05d9\u05db\u05d4 \u05d5\u05d4\u05e7\u05de\u05e2\u05d5\u05e0\u05d5\u05ea \u05d5\u05d4\u05d2\u05d9\u05e2 \u05d0\u05e4\u05d9\u05dc\u05d5 \u05dc\u05e2\u05d5\u05dc\u05de\u05d5\u05ea 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\u05e9\u05dc\u05d0 \u05db\u05de\u05d5 \u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7 \u05d0\u05d5 \u05d4\u05e4\u05e8\u05e1\u05d5\u05dd, \u05d4\u05de\u05db\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea, \u05d4\u05db\u05e1\u05e4\u05d9\u05dd, \u05d4\u05e9\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea \u05d0\u05d5 \u05de\u05e9\u05d0\u05d1\u05d9 \u05d4\u05d0\u05e0\u05d5\u05e9 \u2013 \u05d0\u05d9\u05df \u05dc\u05d5 \u05d9\u05e2\u05d3\u05d9\u05dd \u05db\u05dc\u05dc\u05d9\u05d9\u05dd, \u05d0\u05e1\u05d8\u05e8\u05d8\u05d2\u05d9\u05d9\u05dd \u05d5\u05e1\u05e4\u05e6\u05d9\u05e4\u05d9\u05d9\u05dd, \u05d5\u05d0\u05d9\u05df \u05dc\u05d5 \u05ea\u05d7\u05d5\u05dd \u05e2\u05d9\u05e1\u05d5\u05e7 \u05d1\u05dc\u05e2\u05d3\u05d9 \u05d4\u05e0\u05de\u05d3\u05d3 \u05d1\u05d9\u05e2\u05d3\u05d9\u05dd \u05db\u05de\u05d5\u05ea\u05d9\u05d9\u05dd \u2013 \u05d0\u05dc\u05d0 \u05d1\u05e2\u05d9\u05e7\u05e8 \u05d9\u05e2\u05d3\u05d9\u05dd \u05e9\u05dc \u05d9\u05e2\u05d9\u05dc\u05d5\u05ea, \u05d0\u05d9\u05db\u05d5\u05ea \u05d4\u05d1\u05d9\u05e6\u05d5\u05e2, \u05e1\u05e0\u05db\u05e8\u05d5\u05df \u05d5\u05e9\u05e4\u05d4 \u05d0\u05d7\u05d9\u05d3\u05d4<\/strong>.<\/p>\n
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\u05e0\u05db\u05d5\u05df \u05e9\u05de\u05d0\u05d6 \u05d5\u05de\u05e2\u05d5\u05dc\u05dd \u05e2\u05e1\u05e7 \u05de\u05e0\u05d4\u05dc \u05d4\u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd \u05d1\u05d9\u05d7\u05e1\u05d9 \u05e6\u05d9\u05d1\u05d5\u05e8 \u05d5\u05e7\u05e9\u05e8\u05d9 \u05dc\u05e7\u05d5\u05d7\u05d5\u05ea (PR), \u05d1\u05d9\u05d7\u05e1\u05d9 \u05de\u05e9\u05e7\u05d9\u05e2\u05d9\u05dd \u05d5\u05d0\u05e0\u05dc\u05d9\u05e1\u05d8\u05d9\u05dd (IR) \u05d5\u05db\u05df \u05d1\u05d9\u05d7\u05e1\u05d9 \u05de\u05d3\u05d9\u05d4 \u05d5\u05e2\u05d9\u05ea\u05d5\u05e0\u05d0\u05d9\u05dd (MR) – \u05d0\u05d5\u05dc\u05dd \u05db\u05d9\u05d5\u05dd, \u05de\u05d3\u05d5\u05d1\u05e8 \u05d1\u05e2\u05d5\u05dc\u05de\u05d5\u05ea \u05d4\u05e8\u05d1\u05d4 \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8 \u05d8\u05db\u05e0\u05d5\u05dc\u05d5\u05d2\u05d9\u05d9\u05dd \u05d5\u05d1\u05de\u05de\u05e9\u05e7\u05d9\u05dd \u05e8\u05d1\u05d9\u05dd \u05d5\u05e8\u05d7\u05d1\u05d9\u05dd \u05d4\u05e8\u05d1\u05d4 \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8.
<\/span>\u05d1\u05e2\u05d9\u05d3\u05df \u05d4\u05d3\u05d9\u05d2\u05d9\u05d8\u05dc\u05d9 \u05d5\u05d4\u05d0\u05d9\u05e0\u05d8\u05e8\u05e0\u05d8\u05d9, \u05de\u05e6\u05d5\u05e4\u05d4 \u05de\u05de\u05e0\u05d4\u05dc \u05d4\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea, \u05d4\u05d1\u05e0\u05d4 \u05e8\u05d1\u05d4 \u05d1\u05e2\u05d5\u05dc\u05de\u05d5\u05ea \u05ea\u05d5\u05db\u05df, \u05e6\u05e8\u05d9\u05db\u05ea \u05ea\u05d5\u05db\u05df \u05d5\u05d9\u05d3\u05e2 \u05d5\u05e9\u05d9\u05de\u05d5\u05e8 \u05dc\u05e7\u05d5\u05d7\u05d5\u05ea \u2013 \u05d4\u05d7\u05dc \u05de\u05de\u05d5\u05d1\u05d9\u05d9\u05dc \u05d5\u05d0\u05e4\u05dc\u05d9\u05e7\u05e6\u05d9\u05d5\u05ea, \u05d3\u05e8\u05da \u05d1\u05dc\u05d5\u05d2\u05d9\u05dd \u05d5\u05e4\u05d5\u05e8\u05d5\u05de\u05d9\u05dd, \u05de\u05e2\u05e8\u05db\u05d5\u05ea \u05dc\u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05d5\u05de\u05d9\u05ea\u05d5\u05d2 \u05e1\u05e4\u05e7\u05d9\u05dd \u05d5\u05d6\u05db\u05d9\u05d9\u05e0\u05d9\u05dd, \u05de\u05e2\u05e8\u05db\u05d5\u05ea \u05dc\u05e7\u05e9\u05e8\u05d9 \u05dc\u05e7\u05d5\u05d7\u05d5\u05ea (CRM) \u05d5\u05e0\u05d9\u05d4\u05d5\u05dc \u05d7\u05d5\u05d5\u05d9\u05d9\u05ea \u05dc\u05e7\u05d5\u05d7 (CX), \u05d5\u05db\u05dc\u05d4 \u05d1\u05d0\u05ea\u05e8\u05d9 \u05de\u05db\u05e8\u05d6\u05d9\u05dd \u05d5\u05e0\u05d8\u05d5\u05d5\u05e8\u05e7\u05d9\u05e0\u05d2. \u05d4\u05d5\u05d0 \u05dc\u05d0 \u05de\u05d7\u05dc\u05d9\u05e3 \u05d0\u05ea \u05de\u05e0\u05d4\u05dc \u05d4-IT, \u05d5\u05dc\u05d0 \u05d0\u05de\u05d5\u05e8 \u05dc\u05d4\u05d9\u05d5\u05ea \u05de\u05e0\u05d4\u05dc \u05de\u05e2\u05e8\u05da \u05d4\u05d0\u05d9\u05e0\u05d8\u05e8\u05e0\u05d8, \u05de\u05e0\u05d4\u05dc \u05e9\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea \u05d0\u05d5 \u05de\u05e0\u05d4\u05dc \u05e7\u05e9\u05e8\u05d9 \u05de\u05e9\u05e7\u05d9\u05e2\u05d9\u05dd \u2013 \u05d0\u05d5\u05dc\u05dd \u05e2\u05dc\u05d9\u05d5 \u05dc\u05d3\u05e2\u05ea \u05dc\u05d4\u05e2\u05e0\u05d9\u05e7 \u05dc\u05d4\u05dd \u05d9\u05d9\u05e2\u05d5\u05e5 \u05d5\u05e9\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea, \u05e1\u05d9\u05e2\u05d5\u05e8 \u05de\u05d5\u05d7\u05d5\u05ea \u05d5\u05e2\u05d6\u05e8\u05d4, \u05db\u05e1\u05e4\u05e7 \u05de\u05e7\u05e6\u05d5\u05e2\u05d9 \u05d1\u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05df \u05d4\u05d7\u05d5\u05dc\u05e9 \u05e2\u05dc \u05d4\u05d0\u05e1\u05d8\u05e8\u05d8\u05d2\u05d9\u05d4 \u05d4\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea\u05d9\u05ea \u05d1\u05db\u05dc \u05de\u05de\u05e9\u05e7 \u05d0\u05e4\u05e9\u05e8\u05d9.
<\/span>\u05d6\u05d4 \u05e0\u05db\u05d5\u05df \u05d2\u05dd \u05dc\u05e4\u05e2\u05d9\u05dc\u05d5\u05ea \u05dc\u05d5\u05e7\u05d0\u05dc\u05d9\u05ea, \u05d5\u05d2\u05dd \u05d1\u05d9\u05e0\u05dc\u05d0\u05d5\u05de\u05d9\u05ea, \u05d6\u05d4 \u05e0\u05db\u05d5\u05df \u05d2\u05dd \u05d1\u05e2\u05d1\u05d5\u05d3\u05d4 \u05de\u05d5\u05dc \u05d0\u05e0\u05e9\u05d9 \u05de\u05e7\u05e6\u05d5\u05e2 (B2B, \u05e1\u05e4\u05e7\u05d9\u05dd) \u05d5\u05d2\u05dd \u05d1\u05e2\u05d1\u05d5\u05d3\u05ea-\u05e7\u05e6\u05d4 (\u05dc\u05e7\u05d5\u05d7\u05d5\u05ea B2C \u05d0\u05d5 \u05d6\u05db\u05d9\u05d9\u05e0\u05d9\u05dd).
<\/span>\u05d7\u05d1\u05e8\u05d4 \u05e9\u05ea\u05d6\u05e0\u05d9\u05d7 \u05d0\u05d5 \u05ea\u05d0\u05d7\u05e8 \u05dc\u05d4\u05e9\u05e7\u05d9\u05e2 \u05d1\u05e2\u05d5\u05dc\u05de\u05d5\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05e8\u05d5\u05ea \u05d5\u05d4\u05d0\u05d9\u05e0\u05d2\u05d9\u05d9\u05d2'\u05de\u05e0\u05d8 \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05d9\u05dd, \u05d1\u05d0\u05d9\u05e0\u05d8\u05e8\u05e0\u05d8 \u05d5\u05d1\u05e4\u05dc\u05d8\u05e4\u05d5\u05e8\u05de\u05d5\u05ea \u05d4\u05d3\u05d9\u05d2\u05d9\u05d8\u05dc\u05d9\u05d5\u05ea \u2013 \u05ea\u05de\u05e6\u05d0 \u05e2\u05e6\u05de\u05d4 \u05de\u05d4\u05e8 \u05de\u05d0\u05d5\u05d3 \u05db\u05dc\u05d0 \u05e8\u05dc\u05d5\u05d5\u05e0\u05d8\u05d9\u05ea \u05d5\u05db\u05d7\u05e1\u05e8\u05ea \u05de\u05e2\u05e0\u05d4 \u05dc\u05d0\u05ea\u05d2\u05e8\u05d9\u05dd \u05d5\u05dc\u05e6\u05e8\u05db\u05d9\u05dd; \u05db\u05da \u05d2\u05dd \u05de\u05e0\u05d4\u05dc\u05d9 \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd.<\/span><\/p>\n
\u05db\u05db\u05dc \u05e9\u05e8\u05de\u05ea \u05d4\u05d7\u05e9\u05d9\u05e4\u05d4 \u05d2\u05d3\u05dc\u05d4 \u05d5\u05e8\u05de\u05ea \u05d4\u05e9\u05dc\u05d9\u05d8\u05d4 \u05e2\u05dc \u05d4\u05d9\u05d3\u05e2 \u05e7\u05d8\u05e0\u05d4 \u2013 \u05db\u05da \u05e2\u05d5\u05dc\u05d4 \u05d4\u05d7\u05e9\u05d9\u05d1\u05d5\u05ea \u05e9\u05dc \u05e9\u05d9\u05de\u05d5\u05e8 \u05e2\u05d5\u05d1\u05d3\u05d9\u05dd, \u05e9\u05dc\u05d9\u05d8\u05d4 \u05d1\u05de\u05e1\u05e8\u05d9\u05dd \u05de\u05d8\u05e2\u05dd \u05e2\u05d5\u05d1\u05d3\u05d9 \u05d5\u05de\u05e0\u05d4\u05dc\u05d9 \u05d4\u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05df, \u05e9\u05d9\u05de\u05d5\u05e8 \u05d9\u05d3\u05e2 \u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9 \u05d5\u05e1\u05e0\u05db\u05e8\u05d5\u05df \u05d1\u05d9\u05df \u05d4\u05e4\u05e2\u05d9\u05dc\u05d5\u05ea \u05d4\u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9\u05ea \u05d1\u05d4\u05d9\u05d1\u05d8 \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9.
\u05de\u05d9\u05ea\u05d5\u05d2 \u05d0\u05d9\u05e0\u05d5 \u05e8\u05e7 \u05dc\u05d5\u05d2\u05d5, \u05e1\u05dc\u05d5\u05d2\u05df \u05d5\u05de\u05d5\u05d3\u05e2\u05d4 \u2013 \u05d0\u05dc\u05d0 \u05d2\u05dd \u05db\u05dc\u05dc\u05d9 \u05d4\u05ea\u05e0\u05d4\u05d2\u05d5\u05ea \u05d9\u05d9\u05e6\u05d5\u05d2\u05d9\u05d9\u05dd \u05e9\u05dc \u05d4\u05e2\u05d5\u05d1\u05d3\u05d9\u05dd \u05d5\u05db\u05df \u05d4\u05d6\u05d3\u05d4\u05d5\u05ea \u05d7\u05d1\u05e8\u05d9 \u05d4\u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05df \u05e2\u05dd \u05d4\u05e4\u05e2\u05d9\u05dc\u05d5\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea. \u05de\u05d9\u05ea\u05d5\u05d2 \u05de\u05e2\u05e1\u05d9\u05e7 \u05d5\u05d7\u05d5\u05d5\u05d9\u05d9\u05ea \u05e2\u05d5\u05d1\u05d3 \u05d0\u05d9\u05e0\u05dd \u05de\u05d9\u05dc\u05d5\u05ea \u05d1\u05d0\u05d6\u05d6 \u05d7\u05d5\u05dc\u05e4\u05d5\u05ea.
\u05d1\u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05df \u05d4\u05de\u05d5\u05d3\u05e8\u05e0\u05d9, \u05e0\u05de\u05e6\u05d0 \u05db\u05d9\u05d5\u05dd \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8 \u05d5\u05d9\u05d5\u05ea\u05e8 \u05d3\u05e8\u05d9\u05e9\u05d4 \u05dc\u05de\u05e6\u05d2\u05d5\u05ea \u05de\u05ea\u05d5\u05d7\u05db\u05de\u05d5\u05ea, \u05e4\u05e2\u05d9\u05dc\u05d5\u05d9\u05d5\u05ea \u05d2\u05d9\u05d1\u05d5\u05e9 \u05d5\u05d4\u05d3\u05e8\u05db\u05d4 \u05d9\u05d9\u05d7\u05d5\u05d3\u05d9\u05d9\u05dd, \u05e1\u05e8\u05d8\u05d5\u05e0\u05d9 \u05d7\u05d1\u05e8\u05d4 \u05d5\u05d9\u05e8\u05d0\u05dc\u05d9\u05d9\u05dd, \u05d0\u05d9\u05e8\u05d5\u05e2\u05d9 \u05d7\u05d1\u05e8\u05d4 \u05de\u05d3\u05d5\u05d1\u05e8\u05d9\u05dd, \u05d1\u05dc\u05d5\u05d2 \u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9, \u05d4\u05e4\u05e7\u05ea \u05d7\u05d5\u05d1\u05e8\u05d5\u05ea \u05d4\u05d3\u05e8\u05db\u05d4 \u05d5\u05de\u05d5\u05e6\u05e8\u05d9 \u05d9\u05d3\u05e2 \u05d5\u05e2\u05d5\u05d3 \u2013 \u05d5\u05db\u05dc\u05d4 \u05d1\u05e4\u05e8\u05e1\u05d5\u05dd \u05dc\u05d2\u05d9\u05d5\u05e1 (\u05d3\u05e8\u05d5\u05e9\u05d9\u05dd), \u05de\u05ea\u05d5\u05d7\u05db\u05dd \u05d5\u05de\u05d2\u05d5\u05d5\u05df.
\u05db\u05dc \u05d0\u05dc\u05d5, \u05dc\u05e6\u05d3 \u05d4\u05de\u05e9\u05da \u05e2\u05d1\u05d5\u05d3\u05d4 \u05e2\u05dc \u05de\u05e2\u05e8\u05da \u05d4\u05e4\u05e8\u05e1\u05d5\u05dd \u05dc\u05d2\u05d9\u05d5\u05e1 (\u05d3\u05e8\u05d5\u05e9\u05d9\u05dd) \u05d5\u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7 \u05d4\u05e4\u05e0\u05d9\u05dd \u05d0\u05e8\u05d2\u05d5\u05e0\u05d9 \u05d1\u05de\u05e2\u05e8\u05db\u05d5\u05ea \u05d0\u05d9\u05e0\u05d8\u05e8\u05d0\u05e0\u05d8, \u05e0\u05de\u05e6\u05d0\u05d9\u05dd \u05d1\u05de\u05e1\u05d2\u05e8\u05ea \u05ea\u05d7\u05d5\u05de\u05d9 \u05d4\u05d0\u05d7\u05e8\u05d9\u05d5\u05ea \u05e9\u05dc \u05de\u05e8\u05e7\u05d5\u05dd, \u05d5\u05de\u05d4\u05d5\u05d5\u05d9\u05dd \u05d0\u05ea\u05d2\u05e8 \u05de\u05ea\u05d2\u05d1\u05e8 \u05e9\u05dc \u05dc\u05de\u05d9\u05d3\u05d4 \u05d5\u05e8\u05db\u05d9\u05e9\u05ea \u05d9\u05d3\u05e2 \u05d5\u05db\u05dc\u05d9\u05dd.<\/span><\/p>\n
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<\/span>\u05db\u05da \u05d0\u05d5 \u05db\u05da \u2013 \u05d9\u05e9 \u05dc\u05e0\u05d4\u05dc \u05d0\u05ea \u05d4\u05ea\u05e7\u05e9\u05d5\u05e8\u05ea \u05d4\u05e9\u05d9\u05d5\u05d5\u05e7\u05d9\u05ea, \u05dc\u05d9\u05d9\u05e2\u05dc \u05d0\u05ea \u05d4\u05de\u05de\u05e9\u05e7\u05d9\u05dd, \u05dc\u05de\u05e7\u05e1\u05dd \u05d0\u05ea \u05d4\u05ea\u05e7\u05e6\u05d9\u05d1, \u05d5\u05dc\u05d4\u05d9\u05d5\u05ea \u05de\u05e1\u05d5\u05d3\u05e8\u05d9\u05dd \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8 \u05d5\u05de\u05e7\u05e6\u05d5\u05e2\u05d9\u05d9\u05dd \u05d9\u05d5\u05ea\u05e8.\u00a0<\/span><\/p>\n
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\u05dc\u05db\u05df, \u05db\u05e9\u05e0\u05ea\u05d1\u05e7\u05e9\u05ea\u05d9 \u05dc\u05d4\u05d2\u05d3\u05d9\u05e8 \u05e9\u05dd \u05dc\u05e9\u05d9\u05e0\u05d5\u05d9\u05d9\u05dd, \u05dc\u05d0 \u05e1\u05ea\u05dd \u05d1\u05d7\u05e8\u05ea\u05d9 \u05d1\u05e2\u05d1\u05e8 \u05d1\u05d4\u05d2\u05d3\u05e8\u05d4 \u05d4\u05e4\u05e9\u05d5\u05d8\u05d4 \u2013
from MarCom to Mr.Com"", \u05d4\u05de\u05d0\u05e4\u05d9\u05d9\u05e0\u05ea \u05d0\u05ea \u05d4\u05d8\u05e8\u05e0\u05e1\u05e4\u05d5\u05e8\u05de\u05e6\u05d9\u05d4 \u05d4\u05d3\u05d9\u05d2\u05d9\u05d8\u05dc\u05d9\u05ea \u05e9\u05dc \u05d4\u05de\u05e7\u05e6\u05d5\u05e2.
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