שימושי הדפוס בתערוכות ובכנסים – פרינט בשירות המכירות

למרות הפרשנויות על מותן בטרם עת של התערוכות בעידן הפוסט קורונה, גם היום הן שוקקות חיים ונראה שאפילו הרבה יותר מהימים לפני המגיפה… בכל יום מתקיימות עשרות תערוכות מסביב לעולם וכמות המציגים והמבקרים – נדמה שאפילו גדלה, אם משווים אותה באותן תערוכות לפני פרוץ המגיפה.

אבל אין סיבה להיות מופתעים. התערוכה היא אחת מ'נשקי יום הדין' של מחלקות שיווק והמכירות בחברות גלובליות והיא זירה שבה במשך מספר ימים אנשיה יפגשו את את כל אנשי התעשייה מכל העולם, לקוחות, לקוחות פוטנציאליים, ספקים ומתחרים.

זה המקום לראות ולהראות, להתחיל קשרים ולחזק קשרים קיימים, לרחרח מה קורה בשוק ומה עושים המתחרים ועוד..

וזהו אחד מתוצרי הכוח הכי משמעותיים של מחלקת המרקום – תצוגת תכלית של מיתוג וקידום.

אך במקביל, עולם התערוכות, למרות היותו יותר 'מסורתי', נדרש היום ליותר גמישות והקשבה

לשינויים ולמגמות המשתנות, חלקן בגלל חיפוש אחרי חדשנות באופן תמידי, חלקן במטרה לחסוך כסף ולהיות יותר זהירים, וחלק בזכות חשיבה יותר 'ירוקה' של רבות מהחברות וניסיון שלהן להתחשב גם בנושא זה בכל מהלך שיווקי ועסקי.

אחד התחומים בהם קורים שינויים רבים גם במרחב אולמות התערוכות – הוא אופן השימוש בדפוס.

במאמר לא ארוך זה, נעסוק בהיבטי הפרינט בתערוכות, ובחלק מהשינויים הקורים בו, תוך התייחסות הן לחומרי הדפוס בביתן עצמו והן לחומרים השיווקיים שבו.

נפלאות הדפסה על בד

על מנת למתג ביתנים נדרש דפוס בפורמטים גדולים אשר היה מוגבל בעבר לחומרים דוגמת מדבקות ויניל או PVC ושמשוניות. 

אבל אז הבד החל לתפוס תפקיד חשוב ודומיננטי יותר – ובשנים האחרונות עם שכלול יכולות הדפוס עליו, הוא הופך הרבה פעמים ל Game Changer, אשר משנה את האופי הכולל של הביתן, מקפיץ את האימפקט שלו ומקל על ההקמה בצורה בלתי רגילה.  

אימפקט ונראות בשטחים גדולים:

על ידי טכניקות ייצור, הדפסה ותפירה – ניתן לייצר היום עם בד שטחי הדפסה גדולים מאוד, ללא 'הפסקות', תפרים, חפיפות ושאר תופעות ששמורות להדפסות על ויניל לדוגמה, ופוגעות באסתטיקת העיצוב.

ומאחר שגם רמת הרזולוציה וחדות הצבעים עלתה ואיכות ההדפסה על בד לא נופלת מזו של החומרים המסורתיים יותר (ואף עולה עליהם לעיתים) – ניתן פעמים רבות לייצר עם הבד שטחים מודפסים גדולים מאוד אשר נראים פשוט נפלא.

אריכות ימים וגם קצת ירוק:

מדבקות נראות טוב על הקיר, אבל הן ב 99% מהמקרים חד פעמיות. שמשוניות, גם אם יתוכננו לשימוש חוזר, לעיתים די בקיפול לא נכון והם סיימו את חייהן.

הדפסה על בד סלחנית הרבה יותר. ואם ההדפסה נעשית על בד איכותי המיועד לכך, יהיה אפילו די קשה לקמט או אפילו ללכלך ברמה שלא ניתן יהיה לנקות ולהשתמש שוב. ישנם לקוחות אשר משתמשים באותו קיר ממותג בתערוכות גם אחרי שנה ואף בתערוכה שניה ושלישית!!

ואגב, זה לא משנה אם מדובר על ביתן קטן או על ביתן עם קירות גרפיים בגודל של יותר ממאה מטרים. 

התוצאה היא חיסכון גדול מאוד בהוצאות על הדפסות חדשות, וכן, גם שמירה על הסביבה על ידי חיסכון בשימוש בחומרים שהם לא תמיד החברים הכי טובים של הכדור שלנו.

בדוגמה:

ביתן עם קירות באורך מצטבר על מעל ל 200 מטרים מודפסים וממותגים (פנימיים וחיצוניים) אשר הודפסו על בד. השימוש במערכת הזו ובבדים הביאה לחיסכון של יותר מ-60% (!!) כשאותו הביתן נבנה שנה לאחר מכן, תוך שימוש באותם חומרי קירוי וחיפוי.