מה זה מרקום?
המרקום מהווה מרכז תיכנון, שליטה, ביצוע ובקרה של כל פעילות השיווק באירגון. פונקציית המרקום אמונה על ההוצאה לפועל של תכניות השיווק ושל הפעילות האסטרטגית והטקטית.
המושג מרקום (Marcom) החל את דרכו בעולם ההיי-טק, והתפתח בכיוון ענפים אחרים, כולל תחום מוצרי הצריכה והקמעונות, השירות, התעשיה ואפילות עמותות.
ניהול מרקום או ניהול התקשורת השיווקית – הינו תחום חשוב וחיוני באגף השיווק או הפרסום, שאינו נחשב (עדיין) למקצוע פורמלי. התפקיד מוגדר תחת הרבה מאד שמות וכובעים, הוא פעמים רבות "משרתם של מספר אדונים", והוא מורכב – מחייב יכולת שליטה, ביצוע וארגון, מולטי-דיסציפלינאריות ומולטי-טאסקינג, וכולל הרבה מאד תחומי הכשרה, ידע, ביצוע וניהול.
מה זה מנהל/ת מרקום?
משרת מנהל/ת מרקום, או תקשורת שיווקית, הינה הפונקציה הניהולית והביצועית של מחלקת התקשורת השיווקית.
מדובר בגוף המיישם, התומך והמקשר בין הנחיות השיווק לבין הביצוע בפועל של חלק ניכר מהצרכים השיווקים של הארגון בו הוא פועל.
המרקום יכול לפעול כלפי חוץ הארגון וכלפי פנים הארגון בהתאם לצרכי הארגון, כאשר היקפי העבודה ותחומי האחריות הינם נגזרת של גודל הארגון וצרכיו השונים.
איש/אשת המרקום, או מנהל/ת מרקום, אמונים על ביצוע נגזרות השיווק, תפעול הספקים, ועמידה במטרות ויעדי הפעילות.
איגוד המרקום הישראלי
איגוד שכירים, עצמאיים וחברות, בתחום שירותי תקשורת שיווקית
כתובת מקצועית לאנשי, מנהלי, יועצי וספקי התקשורת השיווקית, הארגונית, הביצועית – פרסום, קידום, מיתוג, הפקה, יח"צ, כתיבה, גרפיקה, דפוס ותוכן
פלטפורמה ייצוגית-מקצועית – השואפת להפוך את מקצוע המרקום, למקצועני, מזוהה ומוכר, המבוסס מתודה וקריטריונים, הכשרות וכישורי סף –
והמוגדר כמשרה או שירות מיקור – חוץ חיוניים
בית עם זהות ושייכות, המעוגן והמקפיד על סטנדרטיזציה ברורה ומדידה, לצד אתיקה ומוסר עבודה -במטרה לשפר ולקדם את מעמד אנשי ומנהלי המרקום,
להקנות למנכ"לים היכרות עם המקצוע והמשרה, ולהצמיח אנשי מרקום טובים ויעילים אף יותר
הצטרפו עכשיו לאיגוד
תהנו ותרוויחו:
גוף ייצוגי ▪ נטוורקינג ▪ הזדמנויות גיוס והשמה ▪ לוח ספקים מעודכן ▪ כנסים שנתיים וימי עיון
מחקרים ומחירונים ענפיים ▪ סדנאות, הכשרות והדרכות מקצועיות
החברות פתוחה למנהלי מרקום בהרשמה ישירה או באמצעות החברה המעסיקה, לאנשי מרקום ומנהלי שיווק ופרסום עצמאיים,
ליועצי פרסום, מיתוג ותקשורת שיווקית, ולעסקים וחברות בתחום המרקום, השיווק, הדיגיטל, הפרסום ויחסי הציבור.
(ההרשמה בתשלום שנתי ולעומדים בקריטריונים בלבד תחת תקנון האיגוד)
מה מקנה חברות באיגוד המרקום?
- הכרה מוסמכת וייצוג כעוסק בתחום המרקום (לזכאים ע"פ התקנון)
- אפשרות לבחור - ולהיבחר כחברי ועד מנהל (לזכאים ע"פ התקנון)
- הופעה באינדקס עוסקים או באינדקס ספקים – חינם במסגרת המנוי
- כלים מקצועיים, מאגר ידע והרצאות וסדנאות העשרה – חינם למנויים
- חשיפה לתקנים ומדדים, למחירונים ולתעריפוני שכר – חינם למנויים
- אפשרות להשתתפות במכרזים ובמכרזים הפוכים – חינם במסגרת המנוי
- לימודי הכשרה והסמכה, סדנאות וימי עיון, כנסים ואירועים – במחיר מוזל
- שירותי השמה, ייעוץ וליווי – במחיר מוזל
- אפשרות להזמנת סקרים ומחקרים – במחיר מוזל
- זכאות להגיש מועמדות לתחרות השנתית "המרקום הישראלי" מטעם ארגונך, תחת קריטריונים מדידים שונים של תפוקה ויעילות ותרומה
מה מצופה מהחברים באיגוד המרקום?
- להרשם לאיגוד - מתוך אמונה בחזון ומתוך הערכה מקצועית לתפקיד
- להיות חלק מהקהילה - ולתרום לה ולחברים ככל שמתאפשר
- לא להטריד לחברי איגוד אחרים - ולא להשתמש לרעה בחברות באיגוד
- להשתתף פעם אחת לפחות בשנה - בכנס, אירוע או יום עיון של האיגוד
- להביע דעתם ולבחור בחברי ועד המנהל המקצועי
- להצביע בתחרות "המרקום הישראלי" השנתית ולהשפיע על הבחירות
- לשלם דמי מנוי שנתי
חזון איגוד המרקום
איגוד המרקום ירכז את כלל היבטי הידע וההכוונה המקצועיים על מנת לעזור לחבריו להיות אנשי ומנהלי מרקום טובים ויעילים אף יותר, ונכס לכל ארגון שיעסיק אותם.
המרקום נדרש לדעת ולשלוט בתחומים רבים וטכנולוגיות שונות, להיות מעודכן בחידושים האחרונים, להכיר ספקים ופתרונות טובים וחדשים,
והינו פונקציה ביצועית, תכנונית, ניהולית ויישומית מהדרג הראשון – והאיגוד יפעל להכיר בתחום כבעל ערך מקצועני ייחודי, עצמאי, משלים ומוסף, ולא משני וזוטר.
משימת האיגוד
להגדיר, להוביל, להעצים ולקדם, את מקצוע המרקום וניהול התקשורת השיווקית – על פי הגדרתו ומהותו, ייעודו וייחוד פעילותו – כמקצוע יוקרתי, מבוקש ומוערך לשרת את צרכי חברי האיגוד המקצועי בארגון ובכלל – לעזור להם עם אתגרי התחום והתפקיד, ולייצג אותם בפני בעלי עניין שונים, בין אם כשכירים ובין אם כעצמאיים לייצר לחבריו ערך מוסף הכולל הכשרות, הדרכות והתמקצעויות, כנסים וימי עיון ענפיים, בסיסי ידע וסטנדרטיזציה להניח בסיס למאגר ידע משותף, לאינדקס עוסקים (נטוורקינג ושיתופי פעולה) ולאינדקס ספקים ומחירונים.
